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关于打造石窟旅游品牌 促进旅游产业发展的建议
时 间:13-12-23 15:48:59  来 源:民革天水市委员会

    天水是华夏文明和中华民族重要的发祥地,是古代中西文明交流的重要通道,是中华民族重要的文化资源宝库。悠悠八千年薪火相传,铸就了源远流长的华夏文明,也构成了文化天水的绚丽图景和恒久魅力。
    然而,多年来,守着丰厚文化“家底”,却未能在旅游产业上充分利用好这一独特资源,在特色旅游方面环没有更多新的突破、大的作为。不容忽视的现状是,天水目前还处在各类独特的旅游资源丰富而特色旅游开发落后、民俗文化厚重但无力借助的尴尬境地。
    存在的主要问题
    一、基础设施建设相对滞后,配套服务能力不强。我市南北交通瓶颈还未打破;“陇海铁路”预留客票少,客运高铁还未全面建成;石窟所在地区的交通环境差,如天水机场由于跑道强度不够,大型客机无法降落;各石窟景点间的旅游道路等级低,可进入性差,通达深度不够,断头路多。旅游服务配套设施不足,星级宾馆相对较少;旅行社数量有限、规模较小、分布不均。
    二、综合开发滞后,旅游产品单一。各石窟景区规划执行不到位、随意性较大。旅游资源综合开发程度不高,游客参与的体验性、互动性游玩娱乐项目太少。旅游商品研发企业规模较小,精细化程度不高,独特性和创新性不足。特色旅游休闲场所较少,农家乐虽形成了一定规模,但分布零散,农家特色不突出,管理不够规范。
    三、旅游管理体制不顺,机制不活。全市29家A级景区分属省、市县(区)三个层级的文化、建设、林业、宗教、农业等部门管理,景区经营机制不活,难以形成合力,不利于景区的统一规划开发、宣传、管理和旅游基础设施的完善。
    四、旅游专业人才匮乏,服务质量不高。导游、讲解员数量少,业务技能及综合素质不能适应目前旅游市场的需要;旅游教育培训机制不完善,人才的教育培养滞后于市场发展;宾馆饭店服务人员待遇较低,行业培训力度不够,整体水平不高。
    五、旅游新业态培育发展迟缓,产业融合度不够紧密。旅游与文化融合发展相对缓慢,文化旅游项目和旅游演艺市场开发比较滞后,旅游产品的文化内涵挖掘不深,旅游六要素和当地的人文结合得不够紧密。旅游与农、林的融合不够深入、与体育等相关产业融合发展的有效载体还需要进一步探索和创新。
    六、旅游资金投入不足,对外宣传有待加强。由于财力有限,我市旅游发展资金投入还比较少,使景区旅游资源不能得到深度开发,星级宾馆饭店的硬件设施还不够完善。旅游项目投资渠道单一、投资规模偏小。宣传营销的方式、方法还要不断创新,旅游宣传营销资金的投入还需加强。
对打造“石窟文化旅游”品牌的几点建议
    一、解放思想,提高认识,强化旅游产业在全市经济社会发展中的地位。旅游业作为现代服务业的龙头,是前景广阔的朝阳产业,具有经济效益好、资源消耗低、环境污染少等诸多优点,旅游经济收入在全省社会经济收入中的比重越来越大,已成为国民经济的支柱产业。全市上下必须充分认识石窟文化旅游资源的优势,破除因循守旧、封闭自守和小进即满的落后思想,树立改革创新、服务大局、敢于担当、开拓进取的意识,借鉴外地成功的经验,实行政府主导型旅游发展战略,加强对全市旅游重点项目开发建设的组织领导,研究解决旅游发展中的旅游业发展速度还不够快、产业发展水平亟待升级、旅游业的综合带动功能还没有得到充分释放等具体问题,真正把发展旅游产业当做各级党委政府的“一把手”工程,以发展旅游业作为促进第三产业发展的先导产业,采取与旅游发达地区接轨的做法,向旅游大市、强市看齐,以创新的思维方式,推动我市旅游产业转型跨越,健康、快速、科学发展。
    二、构建共融共生平台,高起点谋划文化旅游产业。“共融才能共生,共生才能共兴”,共融共生是文化旅游业发展的基本规律。旅游的根就是文化,要打响“石窟文化旅游”品牌这张名片,就要把石窟文化和旅游业结合起来作为全市旅游产业新的增长点,加快把我市发展石窟文化旅游的潜在优势转变成现实优势。 
    三、构建开明开放平台,大手笔整合石窟文化旅游资源。构建一种“海纳百川”式的文化生产力发展平台,广泛吸纳和深入挖掘石窟文化资源,是我市文化旅游等相关部门今后相当长一段时期的重要任务。应加大力度,有效整合石窟资源,精心挖掘内涵深厚的历史石窟文化遗存,精心组织创意新颖的旅游活动,精心打造特色鲜明的诸如“天水石窟文化旅游”等系列文化旅游品牌,精心开发形式多样的文化旅游娱乐市场。 
    四、构建创新创业平台,超常规发展文化旅游产业。要打破体制性障碍,大胆创新管理体制,打破地域、部门、行业障碍,整合资源,大力协作,积极构建文化旅游相互支撑、共同发展的大格局,如推出“天水石窟文化旅游”两日游品牌,对资源进行统一规划、统一调配、统一管理,对基础设施、宣传策划、导游培训等整体谋篇,同时实行利益分享的体制;要加大推介力度,改变简单的“我有什么”的宣传定势,树立“你需要什么,我可以满足你什么”的营销理念;要着力开发新兴旅游产品,以体验经济的理念指导开发更多的特色旅游;要加快推进自身改革,以实现资源合理配置和最优组合为方向,通过转换企业内部经营机制增强文化旅游业活力;要创新人才机制,加强对既懂文化又懂经营的现代复合型人才的培养、引进和集聚,提升文化旅游企业和整个行业的发展水平。 
    五、立足市情,保护、开发和“包装”本地独特的旅游文化资源。天水旅游资源丰富,历史人文自然景点很多,历史名胜景点尤为突出。素有东方雕塑馆的麦积山石窟、大像山石窟、 水帘洞石窟,以精美的壁画和塑像闻名于世。天水是中华文化的发祥地之一,是伏羲的诞生地,这里山川锦绣气候宜人,又有小江南之称,唐玄樊在天水的传说,使万紫山、佛公娇、渗金寺等地成为民俗文化旅游的主要景点。张家川自治县,是回族聚居的地方,依托其真山、真水、清净的自然环境营造出一种返朴归真的乡村情趣,充满了恬静、清幽的诱人魅力。这些资源成为天水发展旅游业得天独厚的条件,也极大丰富了石窟文化等特色旅游。各地政府和旅游部门要大力实施旅游文化工程,加快挖掘、整理、研究旅游文化资源步伐,精心做好特色旅游文章,就一定能够打响“天水石窟文化旅游”品牌。
 
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